Ny mini-undersökning inför 2012 - vad blir nästa års trender?

Vi använder läppstift nu när det är lågkonjunktur, 2012 års nyårslöfte blir att träna eller bli kär - och vi vill ha mindre sexutsvävningar i media

I en helt ny kortversion av den omfattande trendspaningen Storstadsbarometern har ett urval av opinionsbildare inom tidningen Nöjesguidens kontaktnät återigen förutspått några trender i samhället inför 2012.  I den första undersökningen som gjordes 2005, och i uppföljaren 2010, lyckades den här målgruppen med hög träffsäkerhet förutspå ett antal samhällstrender. Våra briljanta trendspanare har nu gjort det igen! Vi kommer att löpande lägga ut lite kommentarer och tankar från den nya trendspaningen här på Storstadsbloggen.

En nyhet inför 2012 är att resondenterna tror att användningen av kosmetika, skönhetsprodukter och mindre ingrepp kommer att öka under nästa år som en reaktion mot den ekonomiska krisen. Ett bra citat från undersökningen är "mer läppstift i lågkonjunktur". Några tror också på att vi kommer använda starkare färger när vi sminkar och klär oss bara för att lysa upp tillvaron lite.

Trenden mot att skaffa barn i allt yngre ålder fortsätter och i linje med det stärks ”hemmatrenden”. Vi hyllar allt mer det nära och intima livet med familj och vänner.

Den fria synen på sexualitet spås vara här för att stanna, men det är mindre aktuellt att hänga ut sitt sexliv till allmän beskådan i samtal, media och på nätet. Det är inne att må bra och ett vanligt nyårslöfte är att bli kär.

Sveriges politiker får totalt bottenbetyg, oron är stor för världens utveckling och miljöpartiet är absolut största partiet i den unga storstadsmålgruppen. Mer om detta senare!

Storstadsbarometen använder en specifikt utvecklad metod för trendspaning där över 400 trendkänsliga personer tillsammans bedömer framtidens trender.

Miljön är viktigaste trenden - men ordet miljö används inte

I Storstadsbarometern frågar vi också deltagarna om de tre viktigaste trenderna framåt som sammanfattar utvecklingen de närmsta åren i samhället. Då kommer miljöfrågorna på överlägset främsta plats. Jag var och föreläste om miljö förra veckan och då reflekterade jag över just detta. Det är faktiskt inte ordet miljö som används. Det är en livsstil som är mer RESURSNÅL på olika sätt och som är hälsosam för både kroppen, djuren, naturen och själen! Kretsloppet håller på att ta steget in i kropp och själ!


Ett exempel: istället för att gå på gym - ut i naturen och promenera. Du upplever naturen och lär dig mer om hur den ska tas om hand, du sparar pengar på att inte köpa gymkort och energi genom att inte använda något inomhus. Du kanske plockar något nyttigt att äta för hälsan, och du rör på dig vilket är bra för kroppen. Dessutom är det härligt för själen att vara i naturen.


De ord som istället används talar mer om naturen och om att spara på resurser, och de dyker upp på alla områden, allt ska hålla länge och vi ska leva i harmoni med naturen. Inte bara för miljöns skull utan också för att vi ska må bra. Några exempel:


Resurssnålt
Reuse
Inte shoppa, sluta med beroenden
Ekologiskt
Etiskt
Kemikaliefritt

Människor &natur ska må bättre

Koll på ursprung och råvaror

Fairtrade

Grön tillväxt

Harmoni, balans, äta sig frisk

Hållbar utveckling

Klimatsmart

Second hand

Miljömedvetet

Naturligt leverne

Närodlat/hemodlat

Små lokala affärer o delin, man vill känna sin handlare

Multi-kultitrend bland unga - en reaktion?

Trendundersökningen Storstadsbarometern gjordes bland unga, medvetna människor i storstaden mellan juni och augusti i år 2010, mitt under valrörelsen. Nöjesguidens läsare seren multikultitrend alla områden, inom mat, inom kläder, inom inredning och restauranger samt politik - en multikultitrend med stort intresse för det globala. Faktiskt också, trots att de svenska varumärkena fortsatt är det starkaste, märker man ett något ökat intresse för att arbeta internationellt (något som röner lågt intresse generellt, andra faktorer såsom balans i vardagen är mycket viktigare).

Det LOKALA intresset är fortfarande stort, exempelvis inom mat vill man fortfarande och nästa ännu mer än 2005, äta svensk husmanskost, långkok och mat tillagat på lokala råvaror - för miljöns skull. Men nu kommer också intresset för långväga kök starkt - asiatiskt var på utelistan 2005 men nu är det stort intresse för Asien igen med exempelvis koreanskt, vietnamesiskt, raw food och japanskt men även afrikansk mat såsom etiopiskt mat och centraleuropeisk, baltisk, tysk eller ungersk mat samt mexikanskt/sydstatsmat.

Cirka 50 procent av dessa medvetna storstadsungdomar köper ofta, ganska ofta eller då och då RÄTTVISEMÄRKTA produkter, ett sätt att göra rätt för sig när man handlar. Detta trots att man kanske inte har så väldigt mycket pengar att röra sig med. Detta är en stark ökning och tyder på att vi kommer köpa mer rättvisemärkt i framtiden.

Nedan några citat:

Kommer komma fler små nischade restauranger med litet utbud men stor expertis. McDonalds går bakåt, och annan snabbmat, typ falafel går framåt.

ännu mer restauranger! kulturer som mixas ger många spännande bland-restauranger med influenser ifrån olika länder. snabbmaten hänger dock fortfarande kvar.

Real deal in the origin country (thai food in thailand a.s.o.) plus fusion home.  

Fler o fler artiklar av med internationell härkomst, exotiska livsmedel som vi saknar efter någon resa vi gjort och nu vill kunna köpa hemma i sverige.

Det är också ett större intresse för att resa långt. Det krockar dock med det starka miljötänkandet. Men med det stora politiska engagemanget som vi ser så kanske vi kommer att resa och samtidigt gör en social insats i området vi besöker? Man tänker ändå att resandet öppnar ögonen för nya kulturer.

Kanske är detta en reaktion på främlingsfientlighet?