Miljön är viktigaste trenden - men ordet miljö används inte

I Storstadsbarometern frågar vi också deltagarna om de tre viktigaste trenderna framåt som sammanfattar utvecklingen de närmsta åren i samhället. Då kommer miljöfrågorna på överlägset främsta plats. Jag var och föreläste om miljö förra veckan och då reflekterade jag över just detta. Det är faktiskt inte ordet miljö som används. Det är en livsstil som är mer RESURSNÅL på olika sätt och som är hälsosam för både kroppen, djuren, naturen och själen! Kretsloppet håller på att ta steget in i kropp och själ!


Ett exempel: istället för att gå på gym - ut i naturen och promenera. Du upplever naturen och lär dig mer om hur den ska tas om hand, du sparar pengar på att inte köpa gymkort och energi genom att inte använda något inomhus. Du kanske plockar något nyttigt att äta för hälsan, och du rör på dig vilket är bra för kroppen. Dessutom är det härligt för själen att vara i naturen.


De ord som istället används talar mer om naturen och om att spara på resurser, och de dyker upp på alla områden, allt ska hålla länge och vi ska leva i harmoni med naturen. Inte bara för miljöns skull utan också för att vi ska må bra. Några exempel:


Resurssnålt
Reuse
Inte shoppa, sluta med beroenden
Ekologiskt
Etiskt
Kemikaliefritt

Människor &natur ska må bättre

Koll på ursprung och råvaror

Fairtrade

Grön tillväxt

Harmoni, balans, äta sig frisk

Hållbar utveckling

Klimatsmart

Second hand

Miljömedvetet

Naturligt leverne

Närodlat/hemodlat

Små lokala affärer o delin, man vill känna sin handlare

Unga opinionsbildare tror att vi vill vara mer privata på nätet i framtiden

I Storstadsbarometern framgår tydligt att man träffar de flesta i målgruppen på Facebook, övriga plattformar är mer begränsade grupper som har. Men de flesta är aktiva på just Facebook, 90% i denna kräsna målgrupp är aktiva varannan dag eller oftare. De flesta tror att vi kommer att öka användandet.

Man umgås på Facebook. Vi ska inte dramatisera så mycket kring det, det används istället för mail och telefon och så kan man ju träffa fler och prata på en gång. "Men på er tid hängde ni ju heta linjen" fick jag höra från en av deltagarna i fokusgrupperna. Kanske inte så stor skillnad från förr ändå, bara en ny plattform? Det är ju inte själva Facebook det handlar om, det är ju ett sätt att ha kontakt.

Men i framtiden kommer vi vilja vara mer privata på Facebook och andra plattformar och bara släppa in dem vi känner väl, det är tydligt i undersökningen. Vi blir mer osynliga och värnar om vår lilla sfär.

Men vad tycker man om reklam på FB? Jo det känns inte helt rätt där, särskilt inte om det inte är tydligt utan ett försök till påverkan. Var ärlig med vad du gör i så fall! Men att som företag ha en egen Facebook-sida där man tydligt pratar om sina produkter eller tjänster och sin egen kunskap samt använder den för kontakt med kunden. Det känns väldigt bra och modernt. Som HM!

Tydlighet alltså.

Små handlare och delikatessbutiker & hantverk växer fram i stadskärnorna!

Hela 57% av trendspaningarna inom butik handlar om att vi kommer att handla i mindre, lokala affärer som blir specialister på surdegsbröd, köttbodar eller ostaffärer och så vidare (resten handlar om ekologiska affärer och nätbutiker för mat). Vi går mer mot det kontinentala där lokala, personliga handlare blir viktiga. Dessutom vill fler vårda sina kläder, skor och sy om sina kläder vilket skapar en boom för skomakare och liknande hantverksyrken. Istället för att köpa en ny designerväska lämnar jag in min gamla och vårdar/syr om.... Eftersom fler vill jobba med händerna finns här många affärsmöjligheter för unga entreprenörer! Man funderar på om det personliga kommer igen här också?

Detta kanske också leder till att fler stadskärnor längre ut från staden växer fram? Det är vad vår trendpanel förutspår. Se nedan för några citat:

Livsmedelsbutikerna kommer kämpa för att försvinna och bli ersatta av enast speceributiker och kommer därför satsa mer på att framstå som kontinentala och mysiga med stor variation.

Handla direkt från bonden. Bröd hos bagare, kött hos kötthandlaren o.s.v. Samt att hadla på den livsmedelsaffär nära där man bor.

Små, spännande närbutiker med ett utbud som inte endast är standard varor + utökad torghandel

Stora delar av sortimentet kommer vara svenska råvaror. Manuella diskar där du kan köpa vad du vill. Mindre med färdigförpackat kött. Fler små speceriaffärer. kanske någon affär per stadsdel med dygnetrunt öppet.

Handla direkt från bonden. Bröd hos bagare, kött hos kötthandlaren o.s.v. Samt att hadla på den livsmedelsaffär nära där man bor.

Multi-kultitrend bland unga - en reaktion?

Trendundersökningen Storstadsbarometern gjordes bland unga, medvetna människor i storstaden mellan juni och augusti i år 2010, mitt under valrörelsen. Nöjesguidens läsare seren multikultitrend alla områden, inom mat, inom kläder, inom inredning och restauranger samt politik - en multikultitrend med stort intresse för det globala. Faktiskt också, trots att de svenska varumärkena fortsatt är det starkaste, märker man ett något ökat intresse för att arbeta internationellt (något som röner lågt intresse generellt, andra faktorer såsom balans i vardagen är mycket viktigare).

Det LOKALA intresset är fortfarande stort, exempelvis inom mat vill man fortfarande och nästa ännu mer än 2005, äta svensk husmanskost, långkok och mat tillagat på lokala råvaror - för miljöns skull. Men nu kommer också intresset för långväga kök starkt - asiatiskt var på utelistan 2005 men nu är det stort intresse för Asien igen med exempelvis koreanskt, vietnamesiskt, raw food och japanskt men även afrikansk mat såsom etiopiskt mat och centraleuropeisk, baltisk, tysk eller ungersk mat samt mexikanskt/sydstatsmat.

Cirka 50 procent av dessa medvetna storstadsungdomar köper ofta, ganska ofta eller då och då RÄTTVISEMÄRKTA produkter, ett sätt att göra rätt för sig när man handlar. Detta trots att man kanske inte har så väldigt mycket pengar att röra sig med. Detta är en stark ökning och tyder på att vi kommer köpa mer rättvisemärkt i framtiden.

Nedan några citat:

Kommer komma fler små nischade restauranger med litet utbud men stor expertis. McDonalds går bakåt, och annan snabbmat, typ falafel går framåt.

ännu mer restauranger! kulturer som mixas ger många spännande bland-restauranger med influenser ifrån olika länder. snabbmaten hänger dock fortfarande kvar.

Real deal in the origin country (thai food in thailand a.s.o.) plus fusion home.  

Fler o fler artiklar av med internationell härkomst, exotiska livsmedel som vi saknar efter någon resa vi gjort och nu vill kunna köpa hemma i sverige.

Det är också ett större intresse för att resa långt. Det krockar dock med det starka miljötänkandet. Men med det stora politiska engagemanget som vi ser så kanske vi kommer att resa och samtidigt gör en social insats i området vi besöker? Man tänker ändå att resandet öppnar ögonen för nya kulturer.

Kanske är detta en reaktion på främlingsfientlighet?

Unga priorierar tryggt vardagsliv framöver!

Storstadsbarometern 2010, unik trendundersökning förutspår vardagsrealism:

Unga vuxna förutspår fokus på vardagsliv, trygghet och lugn

-       Unga opinionsbildare spår enkla, trygga lösningar med fokus på det personliga

I dag presenterades resultatet av Storstadsbarometern 2010, en undersökning i Sveriges mest träffsäkra opinionspanel representerade av tidningen Nöjesguidens läsare. Vi ser nu en ännu mer intensiv fortsättning på trenden med det lantliga, naturfokuserade, gröna och ett lugnare tempo. Vi har fått se många av trenderna från 2005 års undersökning slå in. Trenden med globalt och ekologiskt ansvar känner vi igen i 1970-talets värderingar och många av dessa trender fortsätter nu -  Framöver går det över i en önskan om ett tryggt, enkelt och sunt vardagsliv med en god ekonomi och sunda relationer. Ord som är centrala för unga är ansvar, gränser, balans och enkelhet. Vi har lärt oss av misstagen från den vilda självförverkligande 90-talsindividualismen som nu på 10-talet går över i vardagsrealismen.

-          Inte för mycket jobb, inte för mycket sex, inte för mycket tradition, inte för mycket shopping utan ett lagom leverne med ett lagom bra arbete som passar just mig. De unga inser att det kan vara positivt att vara en del i ett kollektiv eftersom det ”blir så jobbigt att vara så speciell hela tiden”, säger Lisa Lönner Pulkkinen på PS Communication som står bakom undersökningen.

Många tar det lugnare, stressar av och söker trygga, stabila relationer baserat på kunskap om hur man mår bra. Beroende på friheten att välja själv kan man göra trygga, enkla och sunda val. En ökande ”valtrötthet” leder till en önskan om enklare lösningar. Hemlivet och det lugna livet är något som hyllas och prioriteras.

-          Kanske det låter tråkigt? Inte alls, det är kloka slutsatser efter en zappande, stressande och självcentrerad era full av personfixering. Unga opinionsbildares uppgift i samhället är att skapa motreaktioner.  Nu är det dags att bli lite mer doldis, leva det stilla livet med realistiska krav på arbete och självuppfyllande, säger Lisa Lönner Pulkkinen.

Trender: Plocka svamp i storstaden

Vi plockar svamp och bildar familj, se svt.se:

http://svt.se/2.22620/1.2191322/vuxenlivet_lockar_och_naturen_ar_religion

Storstadsbarometern presenteras den 13-15 oktober

Hej!

Undersökningen är nu klar och presenteras på följande orter i kommande vecka:

Stockholm - onsdag 13 oktober kl 8.00 på Scandic Anglais

Göteborg - torsdag 14 oktober kl 8.00 på Bio Roy

Malmö - fredag 15 oktober kl 8.30 på PS Communication, Södra Förstadsgatan 1

Välkommen!
Vill du delta? Kontakta josefin.lundgren@nojesguiden.se